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品效合一 六成首单:多点Dmall零售联盟与新场景的火花

归档日期:05-31       文本归类:多点      文章编辑:爱尚语录

  5月26日,为期两天的麦田音乐节北京站,以周杰伦作为压轴闭幕。数字零售服务商多点Dmall,如何联合商超、品牌,一起将超市开进音乐节。以数据为驱动,多点Dmall帮助商超高效链接音乐节新场景,根据场景、人群做精准选品,并以创新的营销方式使品牌商与消费者更好的互动。音乐节中使用多点APP或小程序下单的用户中,新用户高达61%,为合作商超北京物美带来了又一波年轻新会员。

  多点Dmall是本次音乐节独家零售平台合作伙伴,在新场景中,通过数字化的核心能力,取得了“品效合一”的效果。作为国内最大的生鲜快消数字零售平台,多点“链接”商超、品牌商的价值得到充分展现,在7万乐迷到场的“麦田”中,搭起了一个线上线下一体化的店铺,升级复用供应链,联合多方进行精准有效营销,并且这种链接能力可以在更多场景快速复制。

  消费者在哪里,多点Dmall就去哪儿。多点目前主要服务的零售场景包括到店、到家与社区三大场景,不分线上线下,比如社区场景中,包括线上拼团服务与线下赋能便利店。这次,多点为何选择了音乐节这一新场景,正是分析了双方受众人群、场景适配、品牌调性的契合度。

  参与音乐节的多为年轻人群,熟练掌握移动支付;音乐节演出开始与结束人流峰谷变化,如何与收银等人力平衡;人们身处高温暴雨等极端天气同时消耗大量体力,商品选品如何满足需求同时不影响售卖效率……

  考量这些问题后,多点Dmall与口号为“身在都市,心有麦田”的麦田音乐节建立了合作,以“智能购,免排队”为收银解决方案,并主推多点小程序免下载APP,贴合音乐节“心怀自由”品牌调性,设计了“有多点,更自由”的主题海报。

  多点Dmall更通过大数据结合目标受众与现场情况,进行了精准选品。多点目前已经与近60家“中国连锁零售百强企业”达成合作,拥有近7000万注册用户,以1200万的月活数名列生鲜零售平台榜首。因此多点可以通过积累的大量数据,获取各细分人群的全面画像,分析出特征、偏好、消费习惯,洞悉需求。现场多点除了售卖水、雪碧、可乐、运动饮料等水饮外,冰红茶、橙汁等饮料也大受欢迎。

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